• 二孩政策实施满一年 二胎红利带动西安母婴市场

  • 发表时间:2017-01-09 11:33 | 女性网 | 点击数:
  •   都说孩子的钱最好赚。在经历了人口出生率的一路暴跌之后,二胎终于在2011、2013年和2015年用三段式节奏放开了限制,随之而来的就是逐渐火爆的孕婴童市场。

      全面二孩政策实施满一年之际,业内预计,在二胎政策和消费升级的双重刺激下,母婴整体产业规模已突破两万亿元。

      大型品牌母婴店

      月赚数十万元很正常

      如今在西安,大到商场超市小到个小区的沿街商铺都能找到孕婴童店的存在。记者1月4日在某地图APP上,以永松路为中心搜索附近母婴用品,结果显示1公里范围内就有超过10家店面。记者咨询发现,规模较小的孕婴童用品店很多都是新开业不久的,有的经营时间还不足一年。

      在赛格购物中心、银泰城、凯德广场等多家大型商场和购物中心内,均聚集了大量孕婴童品牌的专柜和铺面,有的商场干脆拿出整层空间开办孕婴童用品店和儿童游乐场所。

      2015年底,王欣在丈八东路自家小区门口开了家孕婴童生活馆,上下两层。楼下销售母婴用品,楼上提供婴儿洗澡和游泳,“附近小区比较多,当时周边只有一家母婴店,而且没有洗澡服务。”她说,没想到开张没多久,周边又开了几家母婴店,小区里也有新开的幼儿游泳馆,“竞争越来越激烈。”

      某孕婴童连锁品牌店赵姓负责人告诉记者,他负责的这家店有1000多平方米,开业半年,销售额刚稳定下来。他说,西安市面上大大小小的孕婴童店面难以计数,经营状况也不一样。一般百平米左右的小店面,每个月销售额在数万元不等;而商场内的大型品牌店,月赚数十万元也很正常。

      位于西安康乐路一家母婴店的工作人员告诉记者说,去年单店营收同比增长近四成。

      二胎生育红利带来超两万亿的市场蛋糕

      记者从国内知名第三方数据机构易观获悉,其预计随着居民生活水平的提高,育儿成本逐年上升,中国母婴行业保持高增长态势,2017年中国母婴行业市场规模将近2.7万亿元。

      全面二孩政策实施满一年,据全国妇联最新调查显示,相对东部地区,西部城市不愿生二孩的家庭比例只有44.7%,二胎生育意愿相对强烈。

      陕西省统计局此前发布的报告显示,截至2015年末,西安全市常住人口870.56万人,全年出生人口8.8万人,出生率为10.15‰。另据西安市卫计委测算,全面二孩政策实施以后,西安有可能每年增加1.5万新生儿。记者查询《西安统计年鉴》发现,从2000年至今,西安有4个年份的出生人口超过8.5万人。除了2000年8.9万人最高以外,其他3次发生在2012、2014和2015年。不难发现,从2013年底单独二孩政策实施开始,西安的出生人口就一直保持在比较高的水平上。另有业内人士认为,近年来大量外来家庭流入给西安新生人口带来的增量也不容忽视。

      业内认为,二胎政策和消费升级的双重刺激下,母婴市场迎来爆发性发展。易观分析师荆晓蕾分析说:“全面二孩政策实施落地满一年,一定程度上加速了新生儿数量的增长。关键是,随着移动互联网的发展,年轻父母的消费行为较PC时代已发生巨大变化,社交和娱乐元素不断渗透到网购行为中。用户对质量、价格、服务等需求均有所提升,使原本竞争激烈的母婴市场进入一片红海之中。”

      “表现在产业方面,除了母婴商品零售外,互联网母婴市场市场也向包括教育、医疗、健康、亲子活动、亲子旅游、孕产护理、产后瘦身等多种细分领域拓展,为用户提供大母婴O2O服务。”荆晓蕾说。

      创业者持续入场

      母婴企业跑步进入资本市场

      业内认为,2012年之前是母婴产业的探索期,而2013年-2014年为启动期,2015年-2018年则为高速发展期。

      据母婴商情网统计,国内母婴行业从2008年步入发展车道,不少为人耳熟能详的零售品牌也都是在此前后开始蓬勃发展,而它们多采用加盟模式在全国掀起母婴用品的开店热潮。但是到了2013年前后,大部分加盟店都难逃脱离品牌的结局。

      华安证券投资顾问屈放表示,当时这一轮母婴用品行业的资本联姻热潮也有所缩减。一方面是证监会在2013年启动被称为“史上最严格IPO自查”中,给一些谋求上市的母婴连锁品牌泼了一盆冷水;二是当年国家监管部门出台了一系列针对婴幼儿产品的监管政令。

      不过,伴随着二胎红利带来的万亿级“蛋糕”和互联网零售的火热,孕婴童市场又开始重新进入资本视野。除了以融资等方式获得给养,部分公司更是已经触碰或成功登陆资本市场。

      特别在2016年,资本收紧的情况下,母婴市场则被持续看好,相关企业跑步进入资本市场。“宝宝树2016年先后两次获得大额融资,妈妈网已在新三板挂牌上市。这都可以看出母婴市场的活跃,并且具有很大发展潜力。全面二孩政策、‘互联网 ’战略对于母婴行业来说都是非常好的信号,关键在于年轻的妈妈群体具有较强消费能力。”中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青对记者分析说。

      网红经济下

      母婴产业新模式形成

      如今,在网红经济下,“母婴社区、社群 内容 电商”成母婴产业新模式,并且一定程度上了满足了用户的个性化消费需求。

      所谓“母婴社区、社群 内容电商”模式,就是在移动互联网发展背景下,母婴类APP的层出不穷,产生了很多妈妈红人、医生红人,他们负责专业生产亲子教育、育儿心得、辅食食谱等内容,期间有了粉丝用户的捧场,产生不少流量,最后就涉及到了流量变现,进而形成比较成熟的商业模式。

      荆晓蕾分析说,在这方面,目前宝宝树、妈妈网等母婴企业均在商业模式战略升级、人才升级、产品服务升级阶段,以应对全新升级的市场。“但母婴企业产品服务同质化严重,如何创新、为用户提供持续优质稳定内容及服务是关键。”

      据悉,目前,与母婴APP用户强关联的领域有医疗健康、跨境电商、美食社区、家居家装、家政服务、特卖电商等,其中健康医疗、跨境电商是用户最强项领域。而从用户性别看,母婴APP用户女性占比达80.7%。莫岱青认为,“一般这类APP模式从社群起家,社群分享这块优势比较强,但电商这块相较而言会弱一些,所以这类模式还需要再磨合。”

      经营困难

      多重压力侵蚀利润

      实体孕婴童店老板转行卖水果

      据记者采访了解,孕婴童市场虽呈现爆发式增长,但经营母婴用品中遇到困惑的商家可不少,尤其是传统个体小店,面对日趋白热化的竞争更是步履维艰。

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